E’ sempre interessante notare l’andamento del rapporto tra la pubblicit\u00e0 e i suoi utenti (noi), e cio\u00e8 le diverse maniere in cui di volta in volta il messaggio cerca di raggiungerci e catturarci l’attenzione. Un esempio basico: nella Svizzera italiana la pubblicit\u00e0 d\u00e0 del lei: “Provi il nuovo sapone al formaggio!”. Non dico che sia meglio o peggio, ma \u00e8 certamente segno di un rapporto diverso. Il mutare degli atteggiamenti della propaganda commerciale \u00e8 un po’ simile a quello della moda; per un po’ \u00e8 andato l’ecologico, poi il trendy, il demenziale, l’etereo (molto in voga per profumi ed auto di lusso), il giovanilista, l’ermetico, ecc. Ma una cosa \u00e8 costante, ormai da anni: non si vendono pi\u00f9 prodotti, cose fisiche, bens\u00ec esperienze, memorie e sensazioni. L’ha detto Jeremy Rifkin e ormai \u00e8 evidente: l’era del grande pennello sulla bici \u00e8 finita, e tutti – dal sapone all’assorbente – ti rifilano un mondo, un universo-pennello in cui ritrovarti, imbianchino del tuo tempo, con la tua virile sensibilit\u00e0 (o “non pi\u00f9 cagafigli ma dolce e caparbia cagatrice dei tuoi figli” come disse, immortale, Elio).<\/p>\n
E, a furia di rifilarci universi in cui detergersi con armonia, benessere e sensualit\u00e0, l’accerchiamento \u00e8 diventato un po’ opprimente, in un senso figurato ma anche proprio fisico. Me l’ha fatto notare per primo il mio amico Fumo, lussuoso rapper bucolico (LHP\/Piombo a Tempo\/Tempo al Tempo), che mi ha scritto: “L’altrieri dovevo modificare un contratto Enel e mentre attendevo che l’operatore mi disbrigasse faccio in tempo a studiarmi ben bene la bolletta per scoprire che il motto dell’Enel \u00e8: l’energia che ti ascolta. Orrore! Come, mi ascolta? Mi ascolta anche quando dico le fesserie? Mi ascolta anche quando profferisco grugniti irripetibili? Taci, l’Enel ti ascolta… Ma poi sopratutto dopo che ti ha ascoltato a chi riporta i tuoi discorsi? Alla Cia? Al Vaticano? Insomma ogni volta che passi vicino a un cavo elettrico, ad una lampadina, quelli si stanno facendo i cazzi tuoi, e poi vai a sapere come una lampadina interpreta i tuoi discorsi, sai i malintesi che si ingenerano. Unica nota positiva, i musicisti che fanno schifo almeno c’e’ qualcuno che se li ascolta: l’Enel.”<\/p>\n
Preciso, come sempre. E, dato che l’Enel \u00e8 presente nelle nostre case con piccoli buchini nel muro (le prese di corrente), mi pare anche chiaro come faccia ad ascoltarci. Ma soprattutto, dopo che Fumo me l’ha fatto notare, ho scoperto che gli attentati alla persona e allo spazio fisico sono molti e variegati. Vodafone: tutto intorno a te. Ma come intorno a me? Tutto tutto? La sensazione opprimente \u00e8 amplificata dall’aver visto una volta dal vivo Megan Gale; \u00e8 immensa, una gigantessa con dei lineamenti blandi, vasti e infrequenti: un freak. Ma l’accerchiamento continua, tra abuso edilizio e prigionia: Banca Mediolanum, la Banca costruita intorno a te. La Metamorfosi di Kafka del duemila? Sveglirsi e scoprire che t’hanno costruito intorno una maledetta banca (che di solito sono pure belle solide). Insomma, il messaggio \u00e8 sempre che il centro del mondo sei tu, con la tua unicit\u00e0 e il tuoi valori. E la Rai potrebbe mai permettersi di ignorarli? Non ci pensa neanche: “Nessuno vi conosce come noi”. Brrr, quasi una minaccia. Mi chiedo poi cosa sappiano esattamente e se, ai sensi della legge sulla privacy, possa saperlo anch’io (e magari anche i miei familiari).<\/p>\n
Ma quella davvero terribile \u00e8 l’altra faccia di questi messaggi: che siamo tutti uguali, cos\u00ec ovvi e prevedibili che anche la Rai ci conosce ben bene, che l’Enel ci ascolta ma distrattamente, tanto diciamo fesserie, e che Banca Mediolanum \u00e8 in realt\u00e0 un villaggio turistico di concentramento costruito intorno a tutti noi (precedentemente avvolti in uno spesso strato di Vodafone). Ci vedono cos\u00ec banali e scontati che perfino Sky “vi sorprende sempre”. Ma questo messaggio appartiene ad un altro articolo: “Slogan incauti che, in caso di disservizi, si ritorcono contro l’azienda”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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