Mi \u00e8 spesso capitato in passato di parlare della pubblicit\u00e0, anche qui. E\u2019 un tema per me interessante e appassionante che mi porto dietro fin dall\u2019inizio. E poi si rivolge a noi tutti, no? Quindi a volte mi sento in dovere di replicare (fosse anche solo per educazione); proprio su questa pagina qualche anno fa cercai di rispondere alla domanda: \u201cChe mondo sarebbe senza Nutella?\u201d<\/p>\n
La pubblicit\u00e0 non mi piace per molte ragioni, tutte ovvie e che non ripeter\u00f2; in realt\u00e0 non dovrebbe piacere a nessuno (tranne che al cliente e – in molti casi – al pubblicitario che la realizza). Per molti motivi invece non \u00e8 cos\u00ec, e non sono solo i bambini che canticchiano gli spot: come spiegare altrimenti le vendite estive di Shakira?<\/p>\n
Ovviamente i pubblicitari la pensano in un modo diverso. Per loro una campagna azzeccata fa vendere pi\u00f9 telefoni, oltre che essere bella. Anzi, non \u00e8 detto che un bello spot faccia vendere pi\u00f9 scaldabagni. Come spiegare altrimenti la r\u00e9clame Trony? (Oltretutto insensata: in che senso non ci sono paragoni? In peggio? E in che modo questa pubblicit\u00e0 \u00e8 descrittiva delle qualit\u00e0 del prodotto, come suggerisce il codice di autoregolamentazione dei pubblicitari medesimi?)<\/p>\n
Per\u00f2 a volte anche il pubblicitario si interroga su queste questioni, capisce che ogni tanto esagera e si ingegna a trovare un metodo per riparare almeno parzialmente al danno fatto. Diversi degli addetti con cui ho parlato di questo mi hanno posto una questione: \u201cE se la pubblicit\u00e0 oltre a pubblicizzare un prodotto trasmette anche un messaggio etico? In questo caso \u00e8 il messaggio che conta, o no?\u201d<\/p>\n
E mi hanno fatto degli esempi di campagne di questo tipo: una per tutti \u00e8 quella della pomata contro i dolori che nel finale suggerisce una posizione per non farseli venire, ma ce ne sono a bizzeffe. L\u2019uomo copertina di questa tecnica (uno che sembra sempre dire delle cose molto avanti) \u00e8 Oliviero Toscani, che ha usato gente di ogni razza, condannati a morte, malati di aids: la sfilata delleato di Aids? Sappiamo poi che fine hanno fatto i condannati a morte? Macch\u00e9: l\u2019unico nome che resta impresso – come \u00e8 naturale che sia – \u00e8 quello di chi paga; e paga pochissimo. Forse non tutti sanno che le campagne di Toscani per Benetton sono costate meno di quelle dei concorrenti e hanno fruttato di pi\u00f9 in termini di incassi. Quindi il caso umano – come \u00e8 ovvio – fa vendere pi\u00f9 sciarpe, esattamente come incolla il pubblico davanti alla tv (e costa meno di Madonna).<\/p>\n
Quando nel \u201890 usc\u00ec RadioGladio, qualcuno mi invit\u00f2 a cantarla ad una festa alla quale sarebbero stati presenti molti personaggi potenti: \u201cCos\u00ec puoi dirgliene quattro\u201d. Io ci pensai su una settimana, parlandone con amici saggi, e alla fine rimasi a casa. L\u2019altra soluzione sarebbe stata di andarci, e fingendo la pi\u00f9 completa felicit\u00e0 per l\u2019invito, versare un cuba libre nel mixer – mandando cos\u00ec a puttane l\u2019intera serata – per poi andarmene scusandomi molto. Non c\u2019era una via di mezzo perch\u00e9 \u00e8 sempre il contesto che vince; un po\u2019 come andare da Costanzo e pretendere di far passare un messaggio autonomo: quello che passa \u00e8 il suo. Quindi per me l\u2019unico messaggio positivo possibile in una r\u00e8clame deve neutralizzarne l\u2019effetto primario (Nuova Mercedes modello Portaerei: prima di rovinarti per comperarla, vai dallo psicologo e curati i complessi). Tutto il resto porta acqua al mulino del cliente.<\/p>\n
Temo quindi che questi professionisti (alcuni straordinariamente intelligenti e quindi travagliati per questa questione) dovranno trovare un altro modo per sgravarsi la coscienza. Un problema questo assai diffuso nel mondo moderno, che offre mille soluzioni alla portata di tutte le tasche: il khomeinismo biologico, l\u2019impegno per la diffusione del consumo alimentare di insetti in occidente, il girotondismo compulsivo estremo, l\u2019urinoterapia…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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