Come sappiamo molto bene, nella ricetta per un buon prodotto pop, oltre a un certo tipo di musica, di esecutore, ecc, c’\u00e8 un ingrediente assai elusivo e difficile da definire, che per\u00f2 spesso determina il successo o il fallimento dell’operazione: il suo grado di coolness (termine intraducibile se non con l’orribile ma utile “fico”, cio\u00e8 cool). E se sappiamo tutti che la coolness di Miles Davis o di Jim Morrison in qualche maniera discende dalla loro bravura, sappiamo anche che sono ormai decenni che le industrie del pop, cinema e musica in testa, si adoperano nel tentativo di serializzare la ficaggine di un certo tipo di cantante o attore – in qualche caso riuscendoci perfino. L’esempio pi\u00f9 ovvio sono le boy band, o certi attori biondi e intercambiabili che affollano la sterminata produzione cinematografica americana – solo parte della quale, grazie a Dio, arriva qui. La questione della coolness non \u00e8 affatto secondaria; ci sono intere decadi di storia della musica in cui questo elemento \u00e8 stato essenziale: Iggy Pop con la panza non sarebbe durato quarant’anni sulla breccia, e perfino un genio acclarato come Bob Dylan non rinuncia, a sessant’anni, al suo aspetto cool (secondo lui: quelli vestiti da cow boy non mi sono mai sembrati cool, bens\u00ec dei vaccari; d’altronde, \u00e8 noto, la coolness \u00e8 un concetto personale).<\/p>\n
All’inizio ci si limitava a puntare su artisti dotati di una naturale attraenza, valorizzandoli ma lasciandoli sostanzialmente inalterati: penso a Elvis, a Hendrix (altro grande genio attentissimo al vestiario) o ai Beatles. Certo che lo stile esisteva gi\u00e0 da prima, ma \u00e8 in questi anni che si precisano i termini della questione: la locandina de “il Selvaggio”, una delle pietre miliari della storia della coolness, fin da subito ha portato gente nei negozi di abbigliamento oltre che al cinema. Negli anni ’60 l’industria discografica fa il primissimo tentativo, l’unico finora riuscito davvero, di serializzare e sistematizzare l’appeal dei propri artisti. Lo fa Berry Gordy alla Motown, creando un dipartimento “Stile e buone maniere” dove agli artisti (come Diana Ross o Stevie Wonder) veniva insegnato a vestirsi, a ballare, a stare sul palco e a comportarsi bene a tavola. Per tutti gli anni ’60 gli artisti Motown spopolano, aiutati anche dalla rigorosa disciplina stilistica di Gordy: Michael Jackson \u00e8 cresciuto proprio dentro quella label.<\/p>\n
Le Major per molti anni hanno inseguito questo genere di status, senza mai arrivarci: negli anni ’70, come scrive Zappa, “assumevano gente con capelli simili agli artisti, nella convinzione che tra loro si capissero”. Purtroppo per\u00f2 cos\u00ec non \u00e8 stato, e infatti dalla seconda met\u00e0 degli anni ’70, con Disco e Punk prima e New wave dopo, il mercato della coolness \u00e8 tornato nelle mani degli indipendenti, che sono stati da allora i veri talent scout della discografia. Poi, una volta stabilita una base di successo (e di credibilit\u00e0), si passa l’artista a una Major – meglio in grado di gestire i grandi numeri. Funziona cos\u00ec da trent’anni, o meglio ha funzionato cos\u00ec. Oggi infatti, grazie alla rete, la situazione \u00e8 profondamente cambiata – e la svolta \u00e8 interessante. La nuova parola chiave, naturalissima per i giovani ma inafferrabile per i direttori artistici e i pubblicitari, \u00e8 “virale”; un contenuto cio\u00e8 che circola sotto forma di link o file. Pu\u00f2 essere una canzone, un video o un blog, ma \u00e8 di fatto la prima forma di hit del terzo millennio: istantanea, planetaria, enormemente capillare e le cui ragioni di successo sono spesso incomprensibili, un po’ com’\u00e8 stato all’inizio del rock’n’roll, o del punk. L’industria, per adesso, sta a guardare. Mi pare una buona notizia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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